2019年5月6日，由經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會指導(dǎo)，中國品牌雜志社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇在北京舉行，本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”。圖為原國務(wù)院參事、國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會委員張綱。原國務(wù)院參事、國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會委員張綱在今日舉行的第三屆中國品牌發(fā)展論壇上表示，品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)，也是國家綜合實(shí)力的表現(xiàn)，中國制造業(yè)價(jià)值鏈升級呼喚品牌的崛起，品牌將引領(lǐng)中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“改革開放40年來，我國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了年均增長9.5%的高速，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，2010年成為世界第一大裝備制造業(yè)國家，但是有一個(gè)不爭的事實(shí)，就是中國制造業(yè)大而不強(qiáng)?！睆埦V說。據(jù)張綱介紹，2013年國家重大咨詢項(xiàng)目《制造強(qiáng)國戰(zhàn)略研究》的評價(jià)結(jié)果顯示，美國綜合指數(shù)160.35，是世界制造業(yè)第一強(qiáng)國，獨(dú)居第一陣營；日本、德國分別以123.29、114.32名列在第二陣營；中國雖然是第四位，但是處于第三陣營的前列。具體而言，對中國制造業(yè)制造強(qiáng)國綜合指數(shù)貢獻(xiàn)最大的是規(guī)模發(fā)展指數(shù)，其次是機(jī)構(gòu)優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展指數(shù)，最大的短板和瓶頸是質(zhì)量效益。

此外，2014年原國家質(zhì)檢總局成立了一個(gè)宏觀質(zhì)量效益研究的公益專項(xiàng)，以質(zhì)量為切入點(diǎn)對出口商品進(jìn)行了跟蹤分析。結(jié)果顯示，1988年以后，中國的制造業(yè)產(chǎn)品主要是低價(jià)競爭，出口商品的質(zhì)量溢價(jià)水平不僅低于發(fā)達(dá)國家，也低于世界平均水平。另一方面，Interbrand發(fā)布的2018年最佳品牌100強(qiáng)中，有用69家制造業(yè)企業(yè)，前10家中有6家制造業(yè)企業(yè)，而100強(qiáng)中只有一個(gè)中國制造業(yè)，就是華為，排在第68位。“現(xiàn)在中國的制造業(yè)大而不強(qiáng)，而且不強(qiáng)的最大的短板是質(zhì)量。中國是制造業(yè)大國，但不是品牌強(qiáng)國?！睆埦V指出，品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)，也是國家綜合實(shí)力的表現(xiàn)，中國制造業(yè)的整體升級呼喚中國品牌的崛起，品牌將引領(lǐng)中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

張綱表示，2013年成立的中國品牌建設(shè)促進(jìn)會在品牌建設(shè)方面貢獻(xiàn)了很多力量，具有突破性。一是始終是以標(biāo)準(zhǔn)為載體，把品牌價(jià)值評價(jià)思想應(yīng)用到了品牌價(jià)值全過程當(dāng)中，對制造業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)開展相應(yīng)的活動(dòng)。二是不僅在國內(nèi)進(jìn)行有效地創(chuàng)新，而且把這種創(chuàng)新的思想和實(shí)踐推向了國際。據(jù)悉，2014年中國聯(lián)合美國提出成立品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化委員會，中國擔(dān)任秘書國。中國主導(dǎo)制定《國際標(biāo)準(zhǔn)品牌評價(jià)：基礎(chǔ)和原則》，包含品牌價(jià)值評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)的五要素，把中國方案推向國際，成為世界共識。“品牌價(jià)值評價(jià)創(chuàng)新活動(dòng)加快了中國品牌價(jià)值評價(jià)國際化進(jìn)程，有力地增強(qiáng)了中國在世界品牌價(jià)值評價(jià)的影響力和話語權(quán)。今后在公布世界100強(qiáng)、500強(qiáng)的時(shí)候，應(yīng)該有點(diǎn)中國的聲音。”張綱表示，對國內(nèi)而言，品牌價(jià)值評價(jià)不僅直接反映了品牌的貨幣價(jià)值，也揭示了各要素對品牌價(jià)值的影響關(guān)系，從而為企業(yè)通過持續(xù)改進(jìn)、加強(qiáng)管理、提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)競爭力提供了明確方向和有效路徑。中國制造業(yè)及社會各方應(yīng)充分認(rèn)識品牌價(jià)值創(chuàng)新的意義，主動(dòng)更多積極地參與品牌價(jià)值評價(jià)活動(dòng)，并且積極應(yīng)用評價(jià)成果，為中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

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